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封面评论 | 六个核桃广告官司,当有更深层次的司法思辨

2019-10-23 07:42:35 点击:1555

-姜林

来自浙江台州的张某受广告影响,买了一杯“六核桃”饮料来“健脑”。在查阅数据后,他发现核桃没有“健脑”的功效,于是将超市和制造商告上法庭。最后,法院以证据不足为由驳回了张先生的主张。(中国新闻社)

不用说,文案“总是动动脑筋,多喝六个核桃”本身就是一个典型的边缘广告。“食物不得表达或暗示治疗或保健效果”,离触及法律红线只有一步之遥。这可以说是“压力线测试”的高潮。法院认为“六个核桃”是商标,不会让消费者误认为该产品是“健脑产品”。然而,“永远用你的大脑,多喝六个核桃”这句口号怎么样?它是否会误导消费者是关键!

“‘动动脑筋,多喝六个核桃’已经工商行政管理部门确认,不违反广告法的有关规定”...由此不难看出,法院在处理案件的核心问题时采取了战略性回避态度。换句话说,对广告标语本身没有实质性的审查或直接的判断,而是接受并引用了工商部门的“鉴定”结论。司法部门根据命令接收行政部门的所有意见,这是相当可疑的狡猾和回避。法院应该独立思考并判断“频繁使用大脑并多喝六个核桃”是否不恰当和非法。

众所周知,在广告管理方面,工商部门遵循过程中和事后监督的原则,没有事前审查。在这种情况下,工商行政管理部门何时以何种方式批准了“经常动动脑筋,多喝六个核桃”的口号?所有这些都应该解释清楚。无论如何,对这一案件的推测和讨论应该在更深和更高的层面上进行。例如,口号“经常使用你的大脑,多喝六个核桃”有缺陷吗?它被怀疑有功能上的含义吗?足以误导一个完全有民事行为能力的理性人吗?针对这些根深蒂固的问题,我们应该充分辩论和彻底考虑。

直截了当地说,“永远用你的大脑,多喝六个核桃”的口号迎合了简单的民间信仰“核桃补充你的大脑”,这背后是由来已久的传统食疗文化“塑造补充你的形体”。这整个概念体系实际上是由缺乏现代科学证据支持的。然而,有趣的是,本案主审法官认为,“原告缺乏证据证明吃核桃仁不会起到健脑的作用”。诚然,这似乎符合“谁主张谁举证”的原则,但还是有点幽默。

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